Spanduk, Iklan Online, dan Pencitraan Merek

Online

Iklan banner bisa jadi kontroversial. Untuk beberapa waktu sekarang kami telah diberitahu bahwa spanduk adalah sesuatu dari masa lalu. Nah, untungnya ada banyak yang bisa dilihat di mana pun Anda pergi di internet. Itu akan menjadi tempat yang membosankan tanpa mereka.

Apa yang Mereka Lakukan Pada Banner?

Dari waktu ke waktu kami diberi tahu bahwa spanduk bergambar tradisional adalah ketinggalan jaman, tidak ada yang mengkliknya lagi, bahwa orang-orang menganggapnya sebagai perebutan uang, terang-terangan, “hype iklan”. Kami diberitahu bahwa sejauh ini iklan spanduk terbaik adalah serigala berbulu domba – spanduk yang dengan licik menyamarkan diri mereka agar terlihat seperti sepotong teks atau kotak tarik-turun, dan tidak seperti spanduk sama sekali. Ceritanya adalah bahwa setiap orang yang menjadi siapa pun melakukan hal ini dengan ton dan membuat kekayaan mutlak dari menggunakannya dalam iklan mereka.

Yah – kejutan – tidak perlu waktu lama untuk mengenali spanduk ini apa adanya. Ini bukan untuk mengatakan bahwa mereka mungkin tidak sangat efektif digunakan di tempat yang tepat – tetapi itu tidak di mana-mana.

Baru-baru ini, saya membaca artikel tentang penggunaan agen bola¬†spanduk sebagai iklan yang dimasukkan dalam teks, dan rasio klik-tayang hebat yang mereka hasilkan. Ini adalah “spanduk” hanya dalam arti sebagai gif atau jpeg. Mereka tidak bergambar dengan cara apa pun. Mereka dirancang agar benar-benar mulus ke halaman teks, dengan beberapa baris teks dan tautan pada mereka. Mereka beriklan yang mencoba untuk tidak terlihat seperti iklan. Dengan hormat, menyebut ini “spanduk” hanya bermain game. Karena mereka terlihat persis seperti teks, mereka mendapatkan rasio klik-tayang dari setiap bagian teks di halaman. Membandingkan hasil mereka dengan spanduk bergambar adalah seperti membandingkan jeruk dengan apel.

Mengapa Spanduk Bergambar Atas Daftar

Ada dua faktor yang argumen anti-tradisional-banner tidak memperhitungkan:

Pertama, spanduk bergambar brilian untuk mempromosikan merek sendiri pengiklan. Tidak ada spanduk kata yang bahkan dapat mendekati suasana apa pun yang diinginkan pengiklan, apalagi membuat pernyataan unik tentang siapa pengiklan itu. Jika Anda meragukan saya, lihat sekilas beberapa karya seni indah yang dibuat untuk Kasino – suasana oleh galon. Apakah iklan teks dua baris akan melakukan pekerjaan itu juga?

Kedua, ada orang-orang di internet, dan tidak sedikit dari mereka, yang sebenarnya mencari hal-hal – berani saya mengatakannya, bahkan mencari uang. Untuk orang-orang ini gambar yang tepat mungkin tidak kurang dari anugerah. Apakah spanduk teks menangkap mata dan joging memori serta grafik? Apakah itu membangkitkan bahwa “Oh, itu orang yang saya cari!” tanggapan? Anda tidak bertaruh!

Berikut hal lain – apakah spanduk teks memberi Anda konsep tentang kualitas bisnis yang ada di baliknya? Susah!

Faktanya adalah bahwa iklan online benar-benar tidak begitu berbeda secara prinsip dari iklan di seluruh dunia, seperti yang telah ditunjukkan oleh para pakar pemasaran Internet yang benar-benar sukses. Jadi masuk akal bahwa aturan yang sama tentang periklanan yang baik masih berlaku. Itu datang ke branding – menciptakan kehadiran yang dapat langsung diakui oleh pelanggan. Ketika semua dikatakan dan dilakukan langkah pertama dari proses itu sangat sering visual.

Memaksimalkan Spanduk

Dengan iklan Internet, kami memiliki media promosi paling brilian yang pernah ada, baik dari segi kuantitas dan kualitas – sesuatu yang sangat istimewa terjadi pada gambar dan warna ketika ditampilkan di layar dengan cahaya di belakang mereka. Kita perlu memanfaatkan itu.

Bagi mereka yang terus berbicara dengan kasar tentang “eye-candy” – biarkan mereka makan biskuit cracker kering. Saya katakan mereka kehilangan arena luas untuk menarik pembeli melalui indra. Sebagian besar dari kita merespon langsung dalam kehidupan nyata ke “tampilan benda”. Mungkin ada beberapa orang yang diberkati untuk siapa halaman cetak berarti segalanya, tetapi jangan mengandalkan mereka membuat sebagian besar gerombolan yang Anda harap telah mengalahkan jalan menuju situs web Anda.

Untungnya, seiring kemajuan teknologi Internet, kita dapat memanfaatkan sebagian besar visual dan, dengan alasan, kita harus melakukan hal itu. Dunia ini sama kompetitifnya dengan dunia “nyata” – mungkin lebih dari itu. Kebutuhannya adalah untuk desain grafis dan konsep yang sangat berkualitas tinggi di semua bidang periklanan dan pemasaran Internet.

Sebuah bisnis dapat memanfaatkan peluang ini, terutama di situs web dan emailnya sendiri, dan kedua di Billboard of Cyberspace – dengan kualitas iklan spanduknya. Orang tidak boleh mengklik spanduk setiap kali mereka melihatnya, lebih dari mereka menindaklanjuti setiap iklan yang menarik perhatian mereka di majalah atau di televisi. Tetapi jika iklan itu visual dan mudah diingat, jika iklan itu menciptakan “perasaan” yang tepat, dan jika eksposur diulang dan diperkuat, ketika saatnya tiba bagi mereka untuk membeli, mereka akan tahu persis apa dan siapa yang mereka cari.

Apakah iklan teks dua baris atau kotak drop-down akan melakukannya untuk Anda?